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世界聚焦:深耕31年,中强光电扩大车载显示应用市场,AR-HUD一战成名

来源:盖世汽车    时间:2023-06-19 08:40:20

随着智能电动汽车的加速普及,显示屏作为智能座舱最主要的交互界面,正朝着高端化、大屏化、多屏化、联屏化的趋势发展。与此同时,为满足Z世代消费者对汽车座舱功能性和娱乐性的多样化需求,越来越多的整车厂和零部件供应商开始在车载显示上下功夫。

如2023 CES期间,宝马全新BMWi数字情感交互概念车Dee首次搭载车窗投影技术,华为在今年上海国际车展上推出的车载光场屏产品等。中强光电股份有限公司(以下简称“中强光电”)则在日前举办的汽车抬头显示(HUD)前瞻技术展示交流会上,带来了诸多先进的车载显示产品,包括Super AR-HUD、mini车载微型投影、车载感测元件、全车智能氛围灯饰、Local dimming区域调光等,可适用于多种应用场景。

中强光电展会现场图;图片来源:中强光电


(相关资料图)

值得一提的是,中强光电Super AR-HUD解决方案在展会上首次公开亮相,便斩获了“2023 汽车抬头显示HUD卓越创新奖”,成为该领域的一匹黑马。

深耕光电31年,入局车载显示是必然

资料显示,中强光电成立于1992年,自创立以来即定位公司为“创新显示系统整合方案之提供者”,专注于液晶背光模块制造,并且率先开发量产全球最小、最轻之VGA单片液晶投影机及XGA DLP投影机,整合光、机、电、热、材料及精密模具制程等技术,开启了显示系统的新时代。

图片来源:中强光电

对于一家聚焦光电领域超过30年的企业而言,中强光电入局车载显示是必然的。中强光电中国事业群总经理王舒屏告诉盖世汽车,“中光电从创立开始就投入背光模组/触控等技术,一直是车载显示屏的上游核心技术供应商。”

据介绍,2017年,中强光电通过车载产线标准TS16949/VDA6.3,此后集团在壮大过程中持续拓展各种前瞻技术,如2019年布局了MEMS技术、AR光机、AR-HUD等,而这一布局恰好符合国家大力推广汽车产业自主发展的主旋律。

将时间拉回到2017年,彼时正处于我国新能源汽车产业规模快速扩大,相关产业链日趋完善的重要阶段,为此相关部委联合印发的《汽车产业中长期发展规划》明确指出,发展我国汽车产业需要继续完善创新体系,增强核心技术攻关能力,突破重点领域引领产业转型升级,打造本土国际领军企业。在光电领域有着深厚技术积累的中强光电,无疑成为我国车载光电显示转型升级的推动者之一。

“在看到这样的发展趋势后,我们内部深度整合集团资源,采用1+N+1的策略模式:背靠1个集团资源+N个单位各自开展新技术及新生意+同步整合成1个业务推广中心,齐头并进。”王舒屏说道。

经过集团的潜心布局,目前,中强光电车载显示应用已经覆盖了车内智慧座舱显示及内饰、车外的智慧车联网V2X交互、智慧感测等多个领域。

图片来源:中强光电

在智慧座舱显示中,中强光电提供的车载显示产品主要包括AR-HUD (TFT/DLP/MEMS+LBS/LCos)、智能车身显示技术(智慧饰版)、车载ShyTech (隐形饰板)、车顶天幕投影技街、车载屏幕技术(Local dimming 区域调光/防窥)。

在V2X智慧车联网应用中,中强光电的产品则包括车外后视镜交互投影(搭配智慧内容显示)、外B柱显示面板、尾门感应投影等。

在智慧感测中,中强光电还可提供专业的MEMS传感器设计与制造服务、微镜MEMS、光达LiDAR。

经验、技术加实力,车载显示更具领先性

实际上,除了中强光电外,近年来不少光电厂商开始相继布局车载显示领域,其原因还是这一市场的增长潜力。

据 Omdia 数据统计,随着汽车智能化、可视化已成为发展趋势以及新能源汽车的快速普及,车载显示器的市场需求年均复合增速将维持在5%-6%左右,2023年全球车载显示市场规模将达到95亿美元,到2024年将超过100亿美元,达到105亿美元。

显然,面对车载显示市场这片新蓝海,新入局者都能希望能从中分得一杯羹,但具体能分到多少,还要各凭本事。对于中强光电而言,其在车载光电显示领域的优势或许更为全面。

王舒屏首先指出,凭借着在光电领域30多年的经验,中强光电是忠实的供应链合作伙伴,可以极大确保产品的稳定性(此方面已获得多个供应链奖项),这一模式更适合车企需要长时间(以年为计算)开发的稳定生态;同时多年积累的成熟配套经验,亦可满足客户多样化的订制需求。

中强光电中国事业群总经理王舒屏;图片来源:中强光电

其次,在前瞻车载显示技术上,中强光电眼光精准,这也是其Super AR-HUD一战成名的重要原因之一。当下,AR-HUD 被认为是车载 HUD 的主流发展趋势,中强光电早在2019年就开始投入AR光机的研发,比其他竞争者更早切入赛道,且其光学能力已全面覆盖主流的四种AR-HUD成像技术。

当然,中强光电在技术上的领先,离不开背后集团的规模实力。据了解,在车载显示领域,集团每年会投入3,000~4,000万元的研发金额,目前已打造了一支超过300人的车载研发团队。此外,集团还成立了专门的市场调研部,用更宏观的角度持续寻找有前景的车载应用领域。

洞悉车载显示发展趋势,协同生态伙伴攻克技术痛点

除了目前已经覆盖的应用领域外,中强光电对车载显示的发展还有着更多的思考。

王舒屏指出,从娱乐性及驾驶性来看,未来车载显示需求会越来越大。而作为车载零件商,中强光电判断会呈现以下三大趋势:

其一,车载显示会由被动转为主动,且朝着“软+硬+应用场景=整合方案”的方向发展,由此未来对接车企的单位也可能发生改变,会朝向更整合性的部门如智能座舱团队、智慧出行团队,而不是目前点对点对接某零件团队,团队中需参与的成员也从纯技术(RD),增加更多产品(策划)等等。

其二,继车内智能座舱之后,车外显示应用将迎来新一波亮点,可以看到在2023上海车展上已经有多款车型搭载车外B柱感应显示,这将促使车载显示厂商与“感应类”供应商展开更多的研发与合作。

另外,从新的法规来看,汽车电子后视镜CMS新国标GB15084-2022将于2023年7月1日正式开始实施。这意味着7月1日起国内取消玻璃后视镜并且搭载CMS的汽车可以合法上路,目前小鹏G7、北汽魔方、广汽埃安、本田、华人运通等车厂均已表明会搭载。CMS透过算法弥补原本硬件的缺陷,预测未来会有更多智慧座舱的“沉浸式智慧互动”离不开先进的算法科技,很多驾驶难题都能通过算法的效果来改善。因此硬件厂商与算法厂商的合作将势在必行。

据悉,在7月11日召开的慕尼黑电子展上,王舒屏将在智能座舱论坛分享更多关于车载显示市场的观点。

基于上述发展趋势,同时依托于集团在显示元件、模组、光学、创新设计等方面的优势,中强光电表示,在开发车载显示市场过程中,会积极与既有合作伙伴保持良好关系,将合作性扩大到车载领域,同时也会积极与汽车主机厂、Tier1 、Tier2 大厂进行整合合作,目的是希望能在其中架起一座桥梁,并集合特定领域厂商解决车载显示应用上的技术痛点,共同扩大车载显示新市场。

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